當(dāng)一款新品上市，外界樂(lè)此不疲地用放大鏡去挑毛病的時(shí)候，足以見(jiàn)得這個(gè)產(chǎn)業(yè)的“興盛”。對(duì)于凈化產(chǎn)品而言，便是如此。一面是產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的“全民需求時(shí)代”，一面是強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)缺失背景下的“全民挑剔時(shí)代”。
從某種程度來(lái)說(shuō)，空氣凈化器市場(chǎng)眼下的爆發(fā)，不是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展到一定程度本身，而是因?yàn)橥庠诘氖袌?chǎng)需求刺激。
據(jù)環(huán)保部日前發(fā)布的《2013中國(guó)環(huán)境狀況報(bào)告》顯示，2013年，在按照空氣質(zhì)量新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)的74個(gè)城市中，僅有3個(gè)城市空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)，中國(guó)空氣污染問(wèn)題依舊嚴(yán)重。
與此同時(shí)，空氣凈化產(chǎn)品則進(jìn)一步向“全民需求時(shí)期”邁進(jìn)。
這是整個(gè)凈化產(chǎn)品領(lǐng)域亟待解決的問(wèn)題。不得不說(shuō)，無(wú)論是在空氣凈化器市場(chǎng)還是在凈水機(jī)市場(chǎng)，都不乏魚(yú)龍混雜、虛假宣傳、價(jià)格虛高等混亂現(xiàn)象。而強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)缺失則是導(dǎo)致市場(chǎng)亂象的主要原因之一。畢竟，沒(méi)有統(tǒng)一的強(qiáng)制性質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，也就相當(dāng)于沒(méi)有評(píng)判和比較凈化效果的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。這種背景下，市場(chǎng)混亂在所難免。
“現(xiàn)在的狀況就是春秋爭(zhēng)霸，大家都看到這個(gè)機(jī)會(huì)是很好的機(jī)會(huì)，但是任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)市場(chǎng)從不規(guī)范到規(guī)范的過(guò)程，剛開(kāi)始進(jìn)入的時(shí)候是暴利，很多企業(yè)都愿意去做，平臺(tái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越充分，一些知名度低的品牌或者技術(shù)含量不高的企業(yè)會(huì)率先打價(jià)格戰(zhàn)，隨之把整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格拉低，利潤(rùn)率下降。”劉步塵指出，當(dāng)行業(yè)經(jīng)歷了這個(gè)過(guò)程之后，市場(chǎng)格局就會(huì)慢慢穩(wěn)定下來(lái)，即很多成本管理能力差的、盈利能力弱的企業(yè)會(huì)退出市場(chǎng)，生存能力強(qiáng)的、品牌能力強(qiáng)的、受消費(fèi)者歡迎的將沉淀下來(lái)，“因而，那些有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)，一定要堅(jiān)守自己的底線，產(chǎn)品品質(zhì)的底線、技術(shù)的底線以及品牌的底線。”
“以前做這行吧，還有點(diǎn)曲高和寡，不會(huì)奢望說(shuō)多高銷(xiāo)量，不過(guò)這一兩年，市場(chǎng)一下子就起來(lái)了，脫銷(xiāo)都是敢想象的事情了。”某國(guó)產(chǎn)空氣凈化器品牌銷(xiāo)售向筆者表示，即使空氣凈化器產(chǎn)品的平均單價(jià)在去年上漲了約10%，仍沒(méi)有阻擋消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。
在過(guò)去的一年，國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷(xiāo)量猛增至約250萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)總額達(dá)到60億元左右。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器市場(chǎng)今年的規(guī)模將有望突破200億元，到2020年，市場(chǎng)規(guī)?；蛴锌赡艹^(guò)1500億元。
水凈化器的銷(xiāo)售也同樣火爆。今年上半年，凈水機(jī)的增速達(dá)到了40%，成為家電行業(yè)里增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。
“外部環(huán)境的因素刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器、凈水機(jī)的愿望比之前迫切了很多，這種愿望反過(guò)來(lái)又刺激了市場(chǎng)的發(fā)展和發(fā)育。”資深家電行業(yè)觀察家劉步塵告訴筆者，就目前的情況來(lái)看，來(lái)自環(huán)境的支撐力非常大，“如果中國(guó)的水質(zhì)量和空氣質(zhì)量在短時(shí)期之內(nèi)不能得到根本改變的話，也就意味著空氣凈化器和水凈化器未來(lái)將成為中國(guó)家庭的標(biāo)配。一旦如此，這個(gè)市場(chǎng)空間是非常大的，也將是千億級(jí)的市場(chǎng)。”
企業(yè)速搭順風(fēng)車(chē)
“這么旺的市場(chǎng)，稍微搭上點(diǎn)邊的企業(yè)，不做都對(duì)不起自己。”上述空氣凈化器銷(xiāo)售坦言。而一位在格力小家電工作的員工也曾對(duì)筆者表示，包括空氣凈化器、凈水機(jī)等在內(nèi)的小家電成為傳統(tǒng)家電廠商爭(zhēng)奪的新陣地。
甚至，連與家電不沾邊的企業(yè)，也無(wú)不打著凈化市場(chǎng)的主意。如安利等以健康產(chǎn)品為主營(yíng)業(yè)務(wù)的直銷(xiāo)企業(yè)，推出了價(jià)格不菲的空氣凈化器;又如亞馬遜這樣的銷(xiāo)售平臺(tái)，玩起了“以租代售”的空氣凈化解決方案……
坦白來(lái)說(shuō)，各路玩家的趨之若鶩并非沒(méi)有道理。
雖然市場(chǎng)火爆，但空氣凈化器在中國(guó)的市場(chǎng)滲透率遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，家庭擁有率僅為1%左右;而在歐美日韓可以達(dá)到甚至超過(guò)70%市場(chǎng)滲透率的凈水機(jī)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的滲透率也只有3%-5%。這意味著巨大的市場(chǎng)空間。
除此之外，不容回避的一個(gè)事實(shí)是，截至目前，這仍舊是一個(gè)暴利行業(yè)。借用尚普咨詢?cè)凇?013-2017年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)分析及投資策略研究報(bào)告》中的觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)：“我國(guó)的空氣凈化器行業(yè)還處于高速增長(zhǎng)期，整體利潤(rùn)都很高，已經(jīng)進(jìn)入暴利行業(yè)的隊(duì)列。”
“它的后端市場(chǎng)很大。濾網(wǎng)、濾芯等需要后期更換，企業(yè)可以連續(xù)賺消費(fèi)者的錢(qián)。”劉步塵認(rèn)為，無(wú)論是空氣凈化器還是凈水機(jī)，利潤(rùn)率都比普通家電大很多，但其同時(shí)強(qiáng)調(diào)，就技術(shù)含量和成本來(lái)看，“我個(gè)人認(rèn)為這些產(chǎn)品不值這么多錢(qián)，是企業(yè)抓住了消費(fèi)者對(duì)自己生命重視這個(gè)心理。”
格局需時(shí)間沉淀
“品牌多，宣傳虛，賣(mài)得貴，其實(shí)這些產(chǎn)品真不如空調(diào)、彩電等規(guī)矩，但是不買(mǎi)不行啊，多不心安。”一位正在挑選凈水機(jī)的王女士向筆者表示，無(wú)論如何，為了健康，也還是會(huì)為此類(lèi)產(chǎn)品埋單，“但還是希望可以像其他家電產(chǎn)品一樣給些選擇依據(jù)，讓我們知道怎樣是好，哪些是對(duì)。”
