盛夏臨近，作為消暑的音樂大劇，第三季《中國好聲音》將于7月正式回歸熒屏。在國家出臺(tái)“加強(qiáng)版限娛令”后，“好聲音”更顯稀缺價(jià)值。某種程度上，嫁接好聲音資源，品牌聲量又將搭上一輛極速快車。8Ia河北空調(diào)工程安裝有限公司
凡事總有未雨綢繆者。在2013年年末的招標(biāo)會(huì)上，奧克斯空調(diào)作為首個(gè)參與競標(biāo)的空調(diào)品牌，經(jīng)過近百余輪激烈舉牌、競標(biāo)，最終成功中標(biāo)，為2014年空調(diào)營銷戰(zhàn)做足準(zhǔn)備。在業(yè)內(nèi)人士看來，在空調(diào)新冷年開啟前，奧克斯成功搭載“中國好聲音”，借勢娛樂營銷，無疑將在盛夏的營銷PK戰(zhàn)中占得先機(jī)。8Ia河北空調(diào)工程安裝有限公司
攜手好聲音 “卡位”優(yōu)質(zhì)資源8Ia河北空調(diào)工程安裝有限公司
進(jìn)入2014年后，奧克斯著實(shí)有點(diǎn)“火”。從20周年慶典攜手360打造互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)塑造行業(yè)經(jīng)典話題到五一假日營銷業(yè)績飄紅，作為空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略實(shí)施后，奧克斯從品牌運(yùn)營、營銷創(chuàng)新上都顯現(xiàn)出全新氣象。對于好聲音優(yōu)質(zhì)資源的提前“卡位”，更顯現(xiàn)出其在品牌推廣上的前瞻性。8Ia河北空調(diào)工程安裝有限公司
“奧克斯已經(jīng)擁有了李連杰和南北極科考隊(duì)兩大資源背書，為什么還要搶占好聲音的資源?”面對媒體拋出的問題，奧克斯空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理錢旭峰認(rèn)為，“過去兩年，中國好聲音的收視率堪稱驚人，其廣告價(jià)值已無需多言;從品牌價(jià)值上分析，在中國好聲音被劃定為2014全國衛(wèi)視唯一四檔可以在黃金檔播出的音樂選秀類欄目后，其品牌權(quán)威性與影響力可見一斑。能夠在這樣優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)上進(jìn)行品牌聲音的釋放，是一種非常好的嘗試。”8Ia河北空調(diào)工程安裝有限公司
對奧克斯來說，自轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略實(shí)施以來，品牌營銷工作已被推到了企業(yè)的戰(zhàn)略高度。從李連杰、南北極到好聲音，奧克斯看重的是資源的高效借勢。牽手好聲音是奧克斯在營銷渠道深耕細(xì)作過程中對優(yōu)質(zhì)媒體資源的高效整合，也是在新媒體競爭趨勢日漸激烈的態(tài)勢下營銷創(chuàng)新的一大舉措。8Ia河北空調(diào)工程安裝有限公司
品牌聯(lián)動(dòng) 打造“中國好空調(diào)”8Ia河北空調(diào)工程安裝有限公司
作為一檔“現(xiàn)象級欄目”，縱觀好聲音舞臺(tái)，每一期節(jié)目都衍生出極強(qiáng)的內(nèi)容與話題，正是好聲音一貫的高水準(zhǔn)，高品質(zhì)與奧克斯空調(diào)的個(gè)性和品相保持了一致性。正因?qū)?“品質(zhì)”的執(zhí)著與堅(jiān)守，奧克斯產(chǎn)品始終為中國消費(fèi)者帶來最佳的產(chǎn)品體驗(yàn)。一個(gè)是以品質(zhì)立命的家電領(lǐng)導(dǎo)品牌，一個(gè)是以實(shí)力著稱的電視娛樂品牌，奧克斯與《中國好聲音》的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手無疑具有天然的優(yōu)勢。8Ia河北空調(diào)工程安裝有限公司
在今年4月的奧克斯空調(diào)20周年慶典上，《中國好聲音》第一季與第二季中最具人氣的兩名歌手姚貝娜和張赫宣到場并傾情獻(xiàn)唱，浙江衛(wèi)視一姐伊一更是擔(dān)綱起現(xiàn)場主持人。這一幕中國好聲音的“預(yù)演”，不禁讓眾多網(wǎng)友對奧克斯空調(diào)助陣《中國好聲音第三季》充滿了猜測與期待，8Ia河北空調(diào)工程安裝有限公司
在這個(gè)全民娛樂的時(shí)代，中國好聲音就像一個(gè)充滿動(dòng)能的引擎，助推品牌影響力快速拉升。中國好聲音與奧克斯無疑將共同打造出一場精彩的“中國好營銷”，奧克斯也將藉此實(shí)現(xiàn)對“中國好空調(diào)”這一品牌標(biāo)簽的占位，鞏固其在空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)軍地位。8Ia河北空調(diào)工程安裝有限公司
盛夏營銷戰(zhàn) 好聲音全程助力8Ia河北空調(diào)工程安裝有限公司
當(dāng)下，娛樂營銷已漸成一種時(shí)代風(fēng)向標(biāo)，通過借勢娛樂元素來提升品牌活躍度，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴與互動(dòng)，將幫助消費(fèi)者快速建立品牌認(rèn)知。特別在品牌營銷旺季，優(yōu)質(zhì)資源的借勢推廣更是將起到事倍功半的作用。8Ia河北空調(diào)工程安裝有限公司
自轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略啟動(dòng)后，奧克斯在此方面也進(jìn)了積極的探索與創(chuàng)新?；仡?013年，奧克斯在暑期檔攜手電影《不二神探》在線上線下同步展開互動(dòng)推廣，通過“搶免費(fèi)電影票、抽空調(diào)大獎(jiǎng)”等贏得全國消費(fèi)者關(guān)注，“一度到天明”的核心賣點(diǎn)得到廣泛認(rèn)知。同期，奧克斯打造的空調(diào)行業(yè)首部微電影《無可挑剔》上映首天破百萬，一周點(diǎn)擊量超1000萬，品牌影響力倍增。8Ia河北空調(diào)工程安裝有限公司
時(shí)下，正值空調(diào)盛夏營銷季到來，各大空調(diào)品牌都聚力于此，期望在新冷年到來前迅速發(fā)力，贏得好彩頭。憑借與《中國好聲音》的聯(lián)姻，通過優(yōu)質(zhì)資源借勢，奧克斯空調(diào)又將在2014盛夏空調(diào)戰(zhàn)中贏得品牌先機(jī)，為市場注入一支有力的強(qiáng)心劑。8Ia河北空調(diào)工程安裝有限公司
對于20周年的奧克斯而言，今年是加速品牌布局，持續(xù)踐行“轉(zhuǎn)型升級”戰(zhàn)略的重要一年。從攜手李連杰、助力南北極科考，再到第三季中國好聲音，強(qiáng)勁的平臺(tái)引擎將給“轉(zhuǎn)型升級”帶去強(qiáng)大推動(dòng)力，同時(shí)也將推動(dòng)奧克斯向打造世界一流空調(diào)品牌這一目標(biāo)快速邁進(jìn)。
